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礼品包装纸盒映射出的消费者心理

作者: 编辑: 来源: 发布日期: 2019.12.16
信息摘要:
礼品包装在生活中有着非常重要的角色,一个平常的礼品经过精美的包装会吸引消费者的眼球,让消费者有购买的欲望。但是如果是粗糙的包装则会让消费者失…

礼品包装在生活中有着非常重要的角色,一个平常的礼品经过精美的包装会吸引消费者的眼球,让消费者有购买的欲望。但是如果是粗糙的包装则会让消费者失去兴趣,因此礼品包装对消费者十分重要。

礼品包装

消费者在购买商品前后有着复杂的心理活动,消费心理学研究表明。而年龄、性别、职业、民族、文化程度、社会环境等诸多方面的差异,则划分出众多不同的消费群体及其各不相同的消费心理特征。根据中国社会调查事务所(SSIC近些年来针对百姓消费心理的调查结果,大体上可将消费心理特征归纳为以下几种:

求实心理

求实心理大部分的消费者在消费过程中的主要消费心理特征是求实心理。希望商品使用方便、价廉物美,并不刻意追求外形的美观和款式的新颖。持有求实心理的消费群体主要是成熟的消费者、工薪家庭、家庭主妇,以及老年消费群体。

求美心理

求美心理经济上有一定承受能力的消费者普遍存在着求美心理。比较注重商品的艺术价值。持有求美心理的消费群体主要是青年人、知识者,而在此类群体中女性所占的比例高达百分之75.3产品类别方面,首饰、化妆品、服装、工艺品和礼品的包装需更加注重审美价值心理的表现。

礼品盒

求异心理

求异心理持有求异心理的消费群体主要是35岁以下的年轻人。该类消费群体认为商品及包装的款式非常重要。有个性,即要求包装的造型、色彩、图形等方面更加时尚、更加前卫,而对于商品的使用价值和价格高低并不十分在意。此消费群体中,未成年的少年儿童占有相当大的比重,对于他来说有时产品的包装比产品本身更为重要。针对这群不可忽视的消费群体,其包装设计应突出“新奇”特点,以满足他求异的心理需求。

从众心理

从众心理从众心理的消费者乐于迎合流行风气或效仿名人的作风。因为各种媒体对时尚及名人的大力宣传促进了这种心理行为的形成。为此,包装设计应把握流行的趋势,或直接推出深受消费者喜欢的产品形象代言人,提高商品的信赖度。

求名心理

对于礼品盒的消费者来说,无论哪一种消费群体都存在一定的求名心理,重视商品的品牌,对知名品牌有信任感和忠诚感。在经济条件允许的情况下,甚至不顾该商品的高价位而执意认购。因此,纸质礼品盒设计树立良好的品牌形象是产品销售成功的关键。

通过掌握消费者的心理我们可以在礼品纸盒包装方面多加注意,从而提高我们商品的销售额。当然,我们 公司网站就有很多这方面的知识,欢迎大家访问!

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